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2019三線及以下城市TOP10國産彩妝品牌揭秘,誰在小城熱賣?

CBO首頁 | 作者:楊雪玲 | 來源:化妝品财經在線  2019-08-13  訪問量:309 評論

導讀

送花送首飾之後,這屆“男朋友”開啟了全民送口紅的新風潮,也讓平價國貨彩妝找到下沉市場的“曲線”發展新方向。

國内的彩妝消費大緻經曆了從歐美日韓的大品牌風潮,到小衆開架彩妝品牌潮,再到國貨彩妝潮的更疊。國貨彩妝品牌品質不輸打拼,價格相對劃算,更切合大衆消費水平,因此構成了三線及以下城市平價彩妝消費的主體。

 

8月9日,第一财經商業數據中心(CBNData)聯合聚劃算賣空發布《三線及以下城市彩妝消費趨勢報告》(下簡稱《報告》),挖掘出彩妝消費下沉三四線市場的最新趨勢。

 

(圖片來源:CBNData)

 

根據《報告》顯示,在三線及以下城市,口紅、彩妝工具、眉筆、眼影等平價彩妝品類發展如魚得水,不僅貢獻了六成以上的銷售額,消費者滲透率更超過九成。而其中,完美日記、卡姿蘭等國貨彩妝更是大放異彩,成為平價彩妝的主流。

 

01

口紅、眉筆、眼影成小城姑娘彩妝“必敗品”

 

目前,中國三四線城市已經覆蓋超過五個億的消費人口,三四線城市的中産階級将成為未來消費占比增長最快的群體,彩妝品類也在這個新興市場找到了增長的藍海。

 

CBNData《報告》顯示,作為彩妝新手入門的首選,平價彩妝在三線以及以下城市已經“站穩腳跟”。在三線及以下城市,平價彩妝貢獻了六成以上的銷售額,有九成以上的彩妝消費者購買過平價彩妝品牌,遠超中高端彩妝。

 

(圖片來源:CBNData)

 

其中,唇膏、口紅是三線及以下城市消費者彩妝最受歡迎的單品。根據《報告》顯示,唇膏、口紅銷量連續兩年同比增長超過60%,小城姑娘一定程度上也擁有了口紅自由。

 

(圖片來源:CBNData)

 

眉筆、眼影的表現力也不容小觑,近三年來銷售持續增長,眼影的銷量更是連續兩個滾動年同比增長近2倍。“五步鈎一眉,十步畫一眼”的技能,正在被越來越多愛美又希望工作日多睡5分鐘的上班族get。

 

(圖片來源:CBNData)

 

值得注意的是,彩妝禮盒也成為小城情侶七夕送禮的新選擇。CBNData《報告》顯示,2018年七夕前後,三線及以下城市男性消費者貢獻了平價國貨彩妝禮盒近9成的銷量,并且這一數據還在繼續增長。畢竟一整盒的國貨彩妝大禮包,省心又能讓“求生欲”爆表的男友們不再踩坑。

 

02

平價國妝熱銷小城,網紅同款銷量同比增長超20倍


CBNData《報告》顯示,平價彩妝中,國貨彩妝大放異彩,2018年4月至2019年3月消費者滲透率近九成,銷售份額超過六成,成為平價彩妝的主流。以完美日記、卡姿蘭為代表的國貨品牌表現優異,在以往洋品牌霸占的彩妝市場中展露頭角。

 

(圖片來源:CBNData)

 

相比一、二線城市的消費者,三線及以下城市消費者更容易被種草。根據CBNData《報告》顯示,網紅同款彩妝産品銷量連續兩年大幅增長,其中2018年4月至2019年3月更是集中大爆發,同比增長超過20倍。唇膏口紅為最熱銷品類。美妝工具、眼影、CC霜、唇彩唇蜜唇釉也有不俗表現。

 

(圖片來源:CBNData)

 

但需要警惕的是,網紅同款在拉動流量促成交易同時,也往往面臨山寨侵權、粗制濫造等屢見不鮮的隐患。因此,如何在提供更為親民産品的同時,保證産品質量,确保國産彩妝的持續健康發展,将成為行業上下遊需要更加關注的重要課題。

 

(注:本文圖片、數據來源第一财經商業數據中心CBNData)

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