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天貓7月美妝洗護榜:新晉本土“黑馬”,高奢美妝回落

CBO首頁 | 作者:吳思馨 | 來源:化妝品财經在線  2019-08-13  訪問量:232 評論

導讀

HFP、Zeesea、自然堂、稚優泉、美康粉黛引爆國潮,7月在天貓與外資分庭抗禮。

在天貓最新發布的7月美妝洗護品牌TOP10榜單中,除了有巴黎歐萊雅、SK-II、蘭蔻、雅詩蘭黛、美寶蓮等連續上榜國際美妝大牌的身影,以Home Facial Pro、ZEESEA、自然堂、稚優泉、美康粉黛為首的國貨護膚及彩妝品牌正為行業帶來新的精彩,跻身月成交前十。


 


杭州萊菲化妝品有限公司旗下彩妝品牌ZEESEA成為7月本土彩妝最大“黑馬”。據了解,該品牌也是聯名營銷的一把好手。5月,ZEESEA推出梵高名畫系列彩妝,6月,又發布大英博物館聯名系列,内容輸出和文創聯名為其帶來聲量銷量雙高。

 

△ZEESEA成7月最大彩妝“黑馬”

 

而和5月相比,海藍之謎、嬌蘭等頂級美妝品牌出現回落,掉出TOP10榜單。

 

個護榜單的變化相對較小,交易前三依然是飛利浦、阿道夫和舒客,但舒膚佳、蘇菲新晉榜十,取代沙宣和多芬。家清部分,聯合利華旗下奧妙跌出榜十,被西安沐易家居用品有限公司旗下品牌佳幫手取代。

 

 

榜單還公布了美妝、個護和家清品類的TOP5超級單品。美妝品類中,珀萊雅黑海鹽泡泡面膜以100+交易量一舉拿下第一,魅可絲緞柔霧唇膏、花西子空氣蜜粉、阿芙純露、ZEESEA埃及蜜粉分别排行2-5名。

 

△珀萊雅黑海鹽泡泡面膜交易單數驚人

 

個護闆塊,半畝花田仍然霸榜,其苦參除螨皂、身體磨砂膏分别拿下第一和第三,歐麗源腳膜、朵拉朵尚除螨皂和飛利浦電動牙刷占據剩餘3席。家清闆塊,藍月亮洗衣液仍在前五,其他超級單品分别為紙品和消殺産品。

 

 

另從會員運營角度看,歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔、LVMH等美妝日化巨頭仍走在前列。此外,一批本土品牌也逐漸跟上,包括完美日記、卡姿蘭、阿芙、珀萊雅、Zeesea、薇諾娜等等。尤其值得一提的是,完美日記在可運營人群總量、會員人數總量和會員活躍度三項數據的排名均在前2,這意味着其數字化運營已經相當成功。

 

從7月榜單總體來看,新晉國貨正越發壯大,表面上,聯名創新和内容輸出是它們的銷售利器,從深層來看,它們的數字化能力和消費者運營能力更是不容小觑。

 

而從數據可見,自然堂、珀萊雅、卡姿蘭等老牌國貨名品也在這些方面有所進步。有業内人士評價稱,新晉國貨找到了低線市場、内容營銷和創新數字化工具三大突破口,已經在線上渠道與國際美妝分庭抗禮。

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