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頭條丨妮維雅、萊珀妮增速放緩,但拜爾斯道夫的轉型戰略“C.A.R.E.+”走上正軌

CBO首頁 | 作者:吳思馨 | 來源:化妝品财經在線  2019-08-13  訪問量:256 評論

導讀

新CEO和新策略上陣後,拜爾斯道夫把改革重心放到以護膚、日化為主的消費品闆塊,但從2019上半年業績增長情況來看,改革成效還不夠明顯。

日前,德國日用消費品制造商Beiersdorf AG (BEIG.DE) 拜爾斯道夫發布2019上半年财報,數據顯示集團收入同比上漲6.2%至38.37億歐元(約合人民币303.2億元),有機增長率為4.8%;期内公司實現利息稅前利潤(EBIT)5.93億歐元(約合人民币39.5億元),同比增長1.4%。同時,不計特殊因素的集團息稅前利潤率為15.4%。


 

相比2018年同期,公司的收入增速有所放緩(2018年上半年同比增長7.7%),利潤率也因由于“C.A.R.E.+”戰略的業務收購影響而下滑(去年同期為16.2%)。

 

集團CEO Stefan De Loecker對上半年業績表現十分滿意,“前六個月的業績結果表明我們正在走上正軌”。就年初公司新任CEO上位并發布新轉型計劃的動作看來,拜爾斯道夫正處于大調整時期,增速放緩似乎情有可原。但也有業内人士評價稱,相比其他跨國日化巨頭,拜爾斯道夫的動作未免略顯遲鈍。

 

01

“C.A.R.E.+”戰略走上正軌,萊珀妮持續增長26.8%

 

德國拜爾斯道夫集團業務分為兩大闆塊,其中消費者業務部門占大比例,在上半年錄得6.4%增長,至31.46億歐元(約合人民币248.6億元);另一闆塊tesa 德莎膠帶業務收入增加5.5%至6.91億歐元(約合人民币54.6億元),有機增長率為2.4%。

 

 

消費者業務中,妮維雅(NIVEA)實現了3.2%的增長。優色林(Eucerin)和 Aquaphor所屬的專業化妝品部門和擁有Hansaplast 等醫用膠布品牌組成的醫療保健部門表現積極,銷售額分别增長6.0%和3.7%。萊珀妮(La Prairie)再次做出了重大貢獻,品牌延續了去年的優異成績,實現26.8%的銷售增長。

 

 

分區域市場看,非洲/亞洲/澳大利亞同比增長9.2%至10.28億歐元(約合人民币81.2億元);日本、印度、印度尼西亞、馬來西亞、土耳其和南非實現強勁增長。中國市場護膚品部門表現良好,但護發品銷售額則大幅低于上年水平;歐洲地區有機銷售額增長了2.8%,La Prairie旅遊零售業務在西歐表現良好,但惡劣天氣對防曬業務産生了負面影響;美洲的有機銷售額同比增長5.9%。

 

值得注意的是,在上年同期,妮維雅(NIVEA)和萊珀妮(La Prairie)分别錄得3.5%和55.9%增長,專業化妝品部門同比增長9.5%。也就是說,消費者業務中這幾個品牌的增速正在下滑。

 

對此, Stefan De Loecker解釋稱,“消費品行業正在經曆一場曆史性颠覆。由于新興市場現狀和技術的迅速變革,集團整個業務模式需要及時适應這些變化。C.A.R.E. +計劃就是我們的應對措施。”

 

△拜爾斯道夫集團CEO Stefan De Loecker

 

“C.A.R.E.+”策略,由年初上任的Stefan De Loecker所提出。計劃從2019年開始增加額外投資7000萬歐元(約為5.3元人民币)到8000萬歐元(約為6.1億元人民币),以推動新市場發展、創新、數字化轉型以及勞動力開放。據了解,這項計劃主要針對消費者業務部門,改革重點包括加速拓展市場空白點及新業務、加強護膚品類别的投資組合、從消費者參與到業務流程加強數字化轉型、提升生産力以刺激增長等等。

 

财報顯示,在業績增速放緩的情況下,拜爾斯道夫依然維持收入有機增長3%-5%以及營業利潤率14%-14.5%的全年預期。可見集團對這項改革計劃充滿信心。

 

02

收購水寶寶(Coppertone)是轉型裡程碑,下一步往哪走?


Stefan De Loecker還在财報中表示,收購CoppertoneTM(水寶寶)正是“C.A.R.E. +”的首個重要裡程碑。“這項收購顯示我們正加強在戰略重要增長領域的全球地位,同時強調了集團對競争力和可持續增長的持續關注。”

 

今年5月, 拜爾斯道夫宣布以5.5億美元(約合人民币37.86億元)向Bayer AG (BAYGn.DE) 拜耳收購美國防曬護理品牌水寶寶(Coppertone)。拜爾斯道夫當時表示,希望通過這項收購進入全球最大的防曬護理市場,加強集團在北美的影響力,同時水寶寶(Coppertone)也将成為其在北美護膚市場中的第五大品牌。

 

有業内人士評價稱,從“C.A.R.E. +”策略方向來看,除了收購品牌,拜爾斯道夫可以做的還有很多。

 

 

比如計劃中提到的數字化轉型,在電商渠道拓展上,集團動作明顯比同行慢一拍。萊珀妮(La Prairie)去年增速高達50%以上,今年上半年也持續20%+的高速增長,但如今,品牌僅入駐天貓魅力惠官方旗艦店,尚未開出官方直營門店,對比同級貴婦品牌海藍之謎(LA MER)和嬌蘭(Guerlain)在線上的好成績,萊珀妮(La Prairie)的未來值得期待。

 

 

與此同時,《化妝品财經在線》記者走訪線下化妝品專營店市場發現,去年8月開始,妮維雅進口護膚系列已經陸續在江蘇、湖北、甘肅等省市場頭部CS系統上架,渠道商亦對品牌抱有很高期待值。

 

另據了解,集團保持年度業績預期,刺激周二股價一度上升5.2%至108.5歐元,接近109.35歐元的曆史最高位。


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