收藏

中國市場“神助攻”!資生堂2019上半年銷售攀升至375億元

CBO首頁 | 作者:張慧媛 | 來源:化妝品财經在線  2019-08-13  訪問量:213 評論

導讀

處于“VISION 2020”第二階段、“新三年計劃”第二年,資生堂集團繼續高歌猛進,中國市場成為其強勁增長後盾。

今日(8月8日),資生堂集團發布2019上半年決算預報。财報顯示,資生堂第二季度累計銷售額達5646億日元(約合人民币375億元),同比增長7.3%。按實值計算,資生堂在所有地區均實現了增長,比上一年度增長了7.3%。

 

同時,資生堂營業利潤為690億日元(約合人民币46億元),同比減少3%。集團方面表示,這是因為加強了在市場營銷、研究開發、人才等方面的投資。市場營銷投資集中于數字相關領域,市場營銷ROI得到了改善。另外,銷售利潤率為12.2%,确保了兩位數的收益性。

 

 

第二季度合并決算期間的銷售額、營業利潤以及歸屬于母公司股東的季度淨利潤均創下曆史最高值。

 

01

中國“福地”:15.9%增速助力資生堂奔跑


财報顯示,中國市場再次引領,上半年合計銷售1077億日元(約合人民币72億元),并以15.9%的增長遙遙領先于其他市場增幅。

 


财報指出,在中國業務方面,“SHISEIDO(資生堂)”、“Clé de Peau Beauté(肌膚之鑰)”、“IPSA(茵芙莎)”、“NARS(娜斯)”等高檔品牌保持了高增長态勢,高檔品牌在中國本土的櫃台銷售額比上年增長了40%以上。除此之外,大衆化妝品品牌中,“日本制造”品牌——“ELIXIR(怡麗絲爾)”及“ANESSA(安熱沙)”也繼續保持了較大增長。

 


基于以上情況,以當地貨币為标準,銷售額比上一年度增長了20.5%,換算成日元後,比上一年度增長了15.9%,達到了1077億日元(約合人民币72億元)。而以當地貨币為标準,本次第二季度合并決算期間的銷售額比上一年度增長了22.3%,自第一季度合并決算期間起實現了加速增長。

 

 

營業利潤方面,雖然資生堂加強了在市場營銷等方面的投資,但是由于銷售額增長帶來了差額利潤的增長,所以營業利潤比上一年度增長了15.2%,達到了180億日元(約合人民币12億元)。

 

作為近幾年無論在渠道還是品牌引進上動作最大的外資企業之一,資生堂在中國動作頻頻。例如,在品牌上,資生堂和屈臣氏達成深度合作,于今年3月首發引進專研亞洲敏感肌的護膚品牌——“d program安肌心語”;在渠道上,“心鍊接”等一系列關照CS渠道活動的落地,為國内化妝品專營店再次樹立服務新标杆;在大數據上,資生堂在今年3月底正式和阿裡巴巴達成深度戰略合作,引領大數據新型競速跑。

 

02

拿下Tory Burch,資生堂步履不停


2015 年,為了打造一個百年後仍然閃耀的企業,資生堂啟動了中長期經營戰略“VISION 2020”,自此之後,資生堂開始了狂飙突進。2019年,是“VISION 2020”第二階段“新三年計劃”的第二年,資生堂驚喜不斷

 

 

據集團方面介紹,實施該戰略以來,資生堂以拉動增長的高檔品牌業務和“日本制造”的大衆化妝品、個人護理品牌業務為核心集中開展了市場營銷投資,并加強了對數字化營銷、創新研發的投資。同時,資生堂還采取措施對存在問題的領域進行加強,如加強了供應鍊基礎構建、加強了美洲、歐洲地區的收益性等

 

 

對比資生堂日本本土表現,該地業務上半年合計銷售2319億日元(約合人民币54億元),占比43.3%。但日本本土業務增長乏力,僅錄得0.5%增長。值得注意的是,近五年來,資生堂中國業務占比穩健提升,集團總業務占比何時突破20%大關?值得期待。

 

另一受矚目的是旅遊零售渠道,銷售目前由以亞洲為中心的“SHISEIDO資生堂”“NARS納斯”“安熱沙”等品牌推動。該渠道上半年銷售額為531億日元(約合人民币35億元),占比高達17.3%。

 

 

《化妝品财經在線》記者在資生堂官網看到,除了上半年漂亮成績單,資生堂還于今日宣布,與美國時尚品牌Tory Burch簽訂授權合同。從2020年1月1日開始,資生堂獲得了Tory Burch以香水為主的美容類商品開發、生産、銷售的獨家權利。此舉或将進一步擴大資生堂集團在全球範圍内的影響力。


關注化妝品财經在線官方微信

行業動态 搶先知道