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“真人秀”進化中的高端玩家——韓束紅膠囊水冠名《少年可期》

CBO首頁 | 作者: | 來源:化妝品财經在線  2019-03-29  訪問量:415 評論

導讀

今年年初,韓束重磅推出全新高機能系列,其當家爆款——“拍得進去的玻尿酸”紅膠囊水成為新晉“網紅”,迅速風靡社交網絡。近日,韓束又放出“大招”—— 重金冠名芒果TV《少年可期》。美妝品牌如何在高效傳播中完成品牌升級?韓束給出了一種“高能”解題思路。

CBO記者 李建子


都9012年了,你還在“刻闆”地與年輕消費者對話嗎?

當中國美妝市場迎來喜好更加變化莫測又有着超強購買力的千禧一代消費群,身處其中的所有品牌都明白,這些已經掌控了如今美妝消費趨勢信息主動權的年輕人,早已“瞧不上”品牌們以往喊口号和說教式的生硬産品營銷。如何将現有的品牌資源進行高效能輸出,在完成産品和品牌基礎傳播需要的同時,進而提升産品和品牌在消費者“心智”中的地位,刺激大衆消費,成為所有美妝品牌共同面對的難題。

此次,韓束紅膠囊水冠名《少年可期》,或許給出了一種更為“高能”的解題思路。

進化中的“真人秀”

近年來,湖南衛視在真人秀類綜藝節目的新樣态、新風貌上進行了創新探索。其真人秀節目除了拉動收視、播放量數據,制造流量和話題外,更開始打造人文性、藝術性内容,提升真人秀内在的情感品質。

一向敢與同類節目玩差異化颠覆的芒果TV,此次大膽将“流量偶像”與“師徒關系”相結合,看似反差的組合,将帶來不一樣的走心“化學反應”,為堅持追求夢想的年輕人傳遞滿滿正能量。

2019年3月29日上午,由韓束紅膠囊水冠名的中國首檔師徒關系探索體驗類真人秀《少年可期》将在芒果tv正式上線。作為芒果TV首檔師徒關系探索體驗類真人秀《少年可期》,将在芒果TV獨播。

日前發布嘉賓陣容官宣海報海報上,樂華七子朱正廷、範丞丞、黃明昊(Justin)、畢雯珺、丁澤仁、李權哲和黃新淳集體上陣。據悉,七位個性迥異的少年将在Q2季度開啟一段為人生答疑解惑的音樂拜師之旅。

在節目立意上,《少年可期》以“拜師學藝,成為更好的我們”作為節目主旨。據悉,七位少年在節目中褪去藝人光環,回歸初心,前往内蒙古、香港、台灣等地區拜訪六位音樂界的大咖前輩,通過與師父三天兩夜的共同生活,秉持匠心、學習技藝、解答内心疑惑,收獲青春感悟,找到更好的自己。從而呈現出少年不同于以往“流量”标簽的形象,緻力于打破偶像男團在大衆審美中的淺層印象,讓聚光燈下耀眼的身影和粉絲視野中的“完美人設”跳脫出來,以深層全面姿态展現在大衆眼前。

一直是爆款綜藝和頂級流量“制造機”的芒果TV,此次也是一點都不含糊。從嘉賓陣容到節目内容設定以及節目配置都做足了文章,還未開播,《少年可期》的同名微博話題的閱讀量就已達9764.9萬,讨論達84.6萬。更不用提朱正廷、範丞丞、黃明昊等高人氣成員單獨制造的“爆款流量”效應。

娛樂化手法傳遞“匠心精神”

今時今日,想讓愈發挑剔的消費者主動買單,品牌一方面需要用高效快捷的手段完成品牌傳播,另一方在這一過程中要表現出和消費者相同的價值取向,兩者都很重要。

樂華七子成員中,年齡最大的朱正廷出,生于1996年;年齡最小的黃明昊,出生于2002年。同時,範丞丞、黃明昊和朱正廷的微博粉絲數均破700萬,剩下四位成員的粉絲數也均在200萬以上。作為偶像團體,這幾個17到23歲的成員,已經可以代表95後、00後年輕群體的偶像文化主流取向。那麼,搭配一直以來就是“全民綜藝流量輸出擔當”的芒果TV,韓束品牌本身以及韓束紅膠囊水憑借兩股流量的東風,成功在年輕消費群中紮根抽芽也就不是什麼難事。

尤為值得一提的是,與《少年可期》呈現出的“匠心精神”相呼應,韓束秉承“科學讓美成真”的品牌理念,也擁有以“硬核”的科研實力、不斷探尋的匠心精神。品牌打造安心有效的護膚産品,力求為愛美人士“揭示青春美肌的秘密”,“引領和推動科技護膚品類的發展”。

年輕一代消費者對于文化娛樂需求呈井噴之勢,這對美妝品牌的營銷内容和形式提出了新要求。拒絕向年輕人“洗腦式”說教,韓束用“娛樂化”的營銷手法,向消費者傳達品牌所倡導的“匠心精神”,用年輕人喜歡的方式,與年輕人情感溝通。

深度互動升級内容營銷

今年年初,韓束重磅推出的全新高機能系列,其當家爆款——“拍得進去的玻尿酸”紅膠囊水成為新晉“網紅”,迅速風靡社交網絡,成為“美妝達人、潮流大V的梳妝台必備”,更成為“粉絲瘋狂種草的心智好物”。此番,韓束紅膠囊水與《少年可期》一拍即合,二者碰撞與交融,演繹“匠心精神”。

韓束紅膠囊水由上海、日本全球雙實驗聯袂巨獻,其蘊含靈魂成分Tiracle,搭配多重大小分子玻尿酸,能深層保濕、儲水鎖水,令旅途中的肌膚時刻保持水潤Q彈的最佳狀态。而這對于《少年可期》中需要在不同城市拜師學藝的嘉賓而言,是再合适不過的必備護膚産品。據悉,在節目中,外形激萌又不失高級感的韓束紅膠囊水将全程陪伴少年們在不同城市穿梭,見證腦洞大開、趣味十足的拜師旅程。

除此之外,樂華七子将在節目中與韓束紅膠囊水進行多種多樣和不同場景的深層次互動,共同呈現産品使用細節、花式口播、創意貼等海量權益内容,進一步增加産品的曝光,提升産品和品牌的附加價值。

而對于已經是營銷“老炮兒”的韓束,隻是又一種常規題的解題新思路而已。除此之外,據悉,一向深耕娛樂營銷的韓束,繼大手筆投放《天天向上》、《火星情報局》、《我想和你唱》等爆款綜藝之後,将于2019年持續發力尋求突破,通過本次冠名芒果tv熱門IP資源,再度拉近與年輕受衆的距離,以匠心的科研護膚精神全方位打動消費者,實現産品内核的具象化,并在社交網絡引發熱議。

這個早春,敬請鎖定3月29日中午10點,芒果TV,看韓束紅膠囊水與樂華少年們一起傳遞正能量,拍起青春的律動。

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