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無矽油概念已火了三年,哪個品牌是大赢家?

CBO首頁 | 作者: 唐雅倩 | 來源:化妝品财經在線  2016-06-08  訪問量:6622 評論

導讀

無矽油洗護發,這一在中國火了近三年的細分概念,如今市場占有率到底如何?

 
無矽油洗護發,這一在中國火了近三年的細分概念,如今市場占有率到底如何?
 
CBO網訊(記者 唐雅倩)據星圖數據最新的監測報告,無矽概念雖已火爆3年多,但近15個月間,無矽洗發水在線上占比平均僅為9.3%,傳統功效仍是消費者“真愛”。而這沒有影響國内外企業對這一市場的青睐,從市場份額看,本土品牌滋源已成為無矽油洗護發的龍頭品牌,成為最大赢家,而從集團看,歐萊雅、資生堂和漢高因集團軍作戰也有所斬獲。

國内外企業混戰無矽油市場,滋源單品牌一家獨大 

1990年代末,無矽洗發産品開始在歐美市場大行其道,之後日系品牌Scalp-D、Reveur、玉之肌等将無矽概念帶入亞洲,截至2014年,接近60%的日本人都認可“無矽油”洗護理念,無矽油洗護産品在日本的市場份額也達到了30%左右。

而該概念進入中國實際上也就隻有3年時間,最早是由拜爾斯道夫旗下美濤在2013年帶入,之後,看好這一市場的跨國日化公司們,争先恐後地開發起無矽洗發産品。2014年主打“無矽油”的國貨滋源誕生,并大量投入廣告進行消費者教育,使得這一護理概念深入人心。如今,寶潔、聯合利華、歐萊雅、漢高、資生堂五大集團都搭上了無矽油的“班車”,國産品牌們如雅麗潔、索薇娅等也紛紛加入。


據星圖數據2015年1月至2016年3月15個月的線上無矽洗發水銷售額數據顯示,為“無矽油”而生的滋源成為線上無矽油洗發NO.1,歐萊雅、水之密語、絲蘊等品牌也因良好的品牌形象跻身前列,相較而言,同樣推出無矽系列的伊卡璐、清揚卻表現平平。


如果按照公司排名,推出卡詩、美奇絲和巴黎歐萊雅等無矽油産品的歐萊雅集團以14.5%的份額穩居第一,此外,資生堂和漢高表現也頗亮眼,而在大衆洗發市場獨領風騷的聯合利華和寶潔則未在此市場占有優勢。

 

功能細分時代,無矽油還有很大的上升空間 

品牌們混戰之時,無矽油到底火爆成什麼樣呢?星圖數據監測,15個月間,無矽油洗發水在線上洗發水的占比平均為9.3%,最高時逼近15%,這在多元化的洗護發市場中,短期内實現如此成績已非常驚人。


線上洗發水品牌排名可見,無矽洗頭水的國貨“龍頭”滋源以2%的份額排名第12,屬于短期内成長飛快的品牌。


從近年看,國内外品牌擴充無矽油SKU搶占中國市場的熱情着實日益高漲。根據星圖數據監測,15個月間,線上無矽油洗發水SKU數量一路飙漲,截至2016年3月,上升之勢也未見減損。


 

從星圖數據統計的線上洗發水功效占比來看,消費者對于最基本的功效需求如去屑、深層清潔等仍保持着熱情,此外修護這一功效在這15個月間增長明顯,可見越來越注重頭發造型的國人,對于頭發受損後的護理也更為重視。


但巧的是,“修護”這一功能經常是與矽油聯系起來的,因為矽油能填補張開受損的毛鱗皮能幫助頭發表面自然平滑,其次矽油耐熱且能保護頭發内水分不流失的特性,适合于常用吹風機造型的人群。

無矽油常是與“綠色”、“健發”、“不油膩”等功效聯系在一起,如今品牌也開始選擇了一些其他成分來補充功效,比如歐萊雅的透明質酸凸顯保濕功效,美濤的“小麥蛋白”成分強調修護等。在這份報告中,星圖數據還分析總結出一套洗發水适用清單,供消費者參考。


   

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