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嘉媚樂修改品牌logo 背後有哪些新動向?

CBO首頁 | 作者:肖悠頔 | 來源:化妝品财經在線CBO獨家caifu17936.cn  2015-12-04  訪問量:14635 評論

導讀

年内多個中外品牌先後更新了品牌logo,亮相新形象的背後多是品牌戰略的全新調整。近日,記者發現,嘉媚樂的品牌logo也突然更換。嘉媚樂創始人張語庭在接受《化妝品财經在線》記者專訪時,就品牌理念、渠道戰略和營銷形式三個層面介紹了嘉媚樂的全新打法,其中年輕化和生活化的戰略理念成為主要亮點。

 
CBO記者 肖悠頔 廣州報道
 
 
2003年創立至今的嘉媚樂,在11年發展中一直将百貨作為主力渠道,目前已擁有842個百貨專櫃。自2011年起,嘉媚樂開始向專營店渠道延伸,至今已經覆蓋3502家CS門店。值得注意的還有已運作三年的電子商務渠道,當前在品牌的銷售占比已達到15%。
 
2015年10月,嘉媚樂O2O事業部正式成立。雖然官方尚不願透露具體工作内容,但可以看到的是,嘉媚樂已不滿足于三種渠道三足鼎立的現狀,開始啟動新布局。
 
“雖然目前成立了百強事業部,并推進五百強計劃,但百貨渠道會永遠是我們的重心。”嘉媚樂創始人張語庭在接受《化妝品财經在線》記者專訪時表示,嘉媚樂已做好2016年全年營銷計劃。為了變得“更年輕、更友好、更生活”,嘉媚樂推出“五新”營銷戰略,更改logo僅僅是一個開端。

嘉媚樂創始人、國際芳療師張語庭

新LOGO發布,品牌理念也有調整

嘉媚樂原品牌logo
嘉媚樂新品牌logo

将原logo中的圓圈去掉,原來的一隻蝴蝶隐藏一半,為了突出“雙重的你,另外隐藏的一半等待精油的激發”,這在張語庭看來是“神秘感與缺陷美的疊加”。張語庭表示,蝴蝶是企業的吉祥物,她們相信蝴蝶會飛去尋找美麗的事物,這和年輕人追求美麗,來一場說走就走的旅行,渴望一段浪漫邂逅的心境剛好吻合。另外,将蝴蝶改為半隻,這意為double youself“隐藏的你”,“人都是有雙面性的,但精油會給人浪漫、遐想的空間。”
 
作為一個精油護膚為特色的品牌,嘉媚樂2010年,在法國普羅旺斯開設薰衣草自有種植園,成為國内首個自有花材種植園的精油護膚品牌。此外,嘉媚樂還在保加利亞玫瑰谷、澳洲、摩洛哥、埃及等地有六大種植園。
 
除了更改logo,嘉媚樂品牌理念也從“你的精油護膚專家”變為“精油生活·嘉媚樂”。
 
“在歐洲,精油普及率高達27%,而在中國,精油普及率僅有2%。說實話,護膚不是精油的主要用途,用護膚來界定精油太過狹隘。如今,嘉媚樂需要将衆人的視線從‘精油護膚’移到‘精油’上。這是我們接下來要做的事情。”張語庭強調。
 
 
拓寬産品線 或将啟動異業聯盟

植物精油手工皂

10月,嘉媚樂推出新産品:一款六角形造型的植物精油手工皂,其中,6款是香氛皂、6款是精油皂。張語庭表示,目前,這款精油皂已在全渠道發售,銷售情況相當可觀。
 
據悉,嘉媚樂在百貨渠道一直采用“多兵作戰”的戰術,目前已推出單方精油、複方精油、小産地單方精油、基礎油、精油乳、杏仁多效賦活系列、高水能橙花系列、玫瑰新肌密系列、羅馬甘菊系列、身體系列、精油多效洗護系列、精油抗皺提拉系列等系列産品。相比之下,精油護理概念起步較晚的CS渠道的産品線稍顯單薄。
 
既然品牌理念、品牌文化重心全發生了轉移,張語庭也表示,嘉媚樂接下來的産品線将會偏向“生活化”,并随着精油的其他用途逐漸被大衆所熟知。她強調,精油是女人最好的朋友,會有最親密的接觸,所以不排除日後會考慮進行異業聯盟。
 
不僅如此,她還表示,精油護膚隻是嘉媚樂為精油打進CS渠道的一個切入點而已,未來,該品牌将精油從護膚拓展到身體、生活,而這都會是給CS店加分的舉動。
 
 
招募三千合夥人 開設單品牌店

 
除了嘉媚樂創始人這個身份外,張語庭還是國際芳療師,她深谙精油不能止步于賣産品,更重要的延伸是服務與體驗。
 
相較于國外,我國的精油護理概念起步較晚,精油文化體系十分複雜。張語庭告訴記者,同樣的精油,比例不對的話,調配出來的産品也完全不同,同樣的産品不同的手法得到的體驗也完全不同,同樣的手法用的部位不一樣,得到的效果也完全不同。
 
于是她決定,從2016年起,嘉媚樂面向全國招募三千名合夥人,這些合夥人必須要有中級芳療師的資格證。成為合夥人有何好處?張語庭介紹,除了招募三千合夥人,我們還将會在全國按照網點布局開設單品牌店鋪,成為合夥人後,這些芳療師可以擔任店長,嘉媚樂會給予店長經營店鋪一定比例的股權。
據悉,這些單品牌店鋪大約面積為30-80平方米,将會選址在shoppingmall、商業街等一線商圈,首選一二線城市,逐步往三線城市擴散。
 
除此之外,嘉媚樂百貨形象櫃也将升級成3.0形象櫃,将從聽覺(配以獨特音樂)、嗅覺(配以獨特香氛)、視覺(配以獨特燈光)、觸覺(獨特産品形态)、感覺(獨特店鋪迎客系統,如特調飲品等)這五大方面去定義3.0版“五感”形象櫃台。


營銷三步走:遊戲、活動、學院


“鳥人”王小樂

在營銷方面,張語庭還做了三件事。
 
第一,品牌人格化。嘉媚樂推出以“鳥人王小樂”為男主角的一系列事件營銷。賦予“王小樂”一段感情敵不過面包的凄美愛情故事,用以貼近年輕人的情感生活,引發共鳴。此外,嘉媚樂還以“王小樂”為主角設計了一系列小遊戲在微信朋友圈等受到追捧。張語庭表明,教育市場應寓教于樂。
 
在這個項目中,文化細節值得關注。在許多人眼裡,楚文化就是大寫的一個“鳥人”。楚文化是區别于中原文化的一股獨特潮流,現存的許多楚文化文物裡充滿了令人感到神秘、優雅而充滿想象的審美。“王小樂”招親時設計一段比喻隐晦的繞口令調侃楚文化,也可以看出湖北市場在嘉媚樂心中的地位。
 
據了解,在2011年9月嘉媚樂正式啟動湖北化妝品專營店渠道以來,不到半年的時間,嘉媚樂就已成功入駐湖北80多家A類化妝品店,銷售額突破1200萬元,湖北市場首戰告捷。
 
第二,制定标準。嘉媚樂與廣東藥科大學聯手創辦嘉媚樂精油研究院,目标是建立芳療師的搖籃,争做行業标準的制定者。張語庭表明,培育芳療師可以起到市場教育作用,招募三千合夥人,用合夥人去教育市場,這樣實現環環相扣。
 
第三,更友好的活動。雖然活動内容不便透露,但張語庭仍強調,這些活動将會和傳統以往的活動不太一樣。“精油是很神秘浪漫的,我們會把活動做的很有情調,比一般的活動更加有趣、特别。”張語庭神秘說道。此外,嘉媚樂還推出《精油生活》雜志,意在教導消費者正确使用精油。

第三,更友好的活動。雖然活動内容不便透露,但張語庭仍強調,這些活動将會和傳統以往的活動不太一樣。“精油是很神秘浪漫的,我們會把活動做的很有情調;傳統意義上的沙龍、酒會早已過時,我們的活動絕對不一樣。”張語庭神秘說道。此外,嘉媚樂還推出《精油生活》雜志,意在教導消費者正确使用精油。

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